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ABOUT ME

More than 30 years ago I got my first computer. I started to work in marketing more than 20 years ago. And since more than 10 years I’m focusing on the combination of both. Digital marketing is my passion.

I have a hands on mentality when implementing marketing activities. There is a feasible solution for any given problem. I gained lots of relevant experience in numerous projects, realized for innovate start-ups, solid SMEs or multinational corporations.  

Besides the fun of making projects happen, I’m also motivated by a constant search for new ideas and theories. In my dissertation, for instance, I have researched organizational structures and working processes of open source communities. This helped to gain valuable insights for digital marketing and e-business. I’m also sharing my knowledge as a university lecturer and business coach.

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über mich

Vor über 30 Jahren bekam ich meinen ersten Computer. Seit über 20 Jahren bin ich im Marketing tätig. Und seit über 10 Jahren fokussiere ich mich darauf, beide Leidenschaften zu kombinieren. Digitales Marketing ist mein Revier.

Wenn es um die Umsetzung von Marketingaktivitäten geht, zeichnet mich eine Hands-on-Mentalität aus. Für jedes Problem gibt es eine umsetzbare Lösung. Die nötige Erfahrung dazu habe ich in zahlreichen Projekten gesammelt, vom innovativen Start-up über solide Mittelständler bis hin zum weltweit tätigen Konzern.

Neben dem Spaß an der praktischen Realisierung von Projekten motiviert mich auch das ständige Erforschen neuer Ideen und Theorien. In meiner Dissertation habe ich beispielsweise die Organisationsstrukturen und Arbeitsweisen der Open Source Community untersucht und dadurch wertvolle Erkenntnisse für digitales Marketing und E-Business gewonnen. Mein Know-How gebe ich auch als Hochschullektor oder Unternehmenscoach weiter.

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marketing IN THE DIGITAL AGE

The following statement gets often cited in marketing: “I know half the money I spend on advertising is wasted, but I can never find out which half.” Today, this could not be more wrong. As communication and business happen increasingly in digital environments, the performance of marketing activities is clearly measurable.

Data helps to understand the communication channels that work best. Data allows for efficient allocation of marketing budgets. Data reveals potential for the optimization of marketing activities. At the end of the day, we are all interested in the influence of marketing spendings on revenue. Or in other words, what is the return on marketing investment?

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marketing im digitalen zeitalter

In Marketing wird oft folgender Spruch zitiert: „Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte.“ Diese Aussage könnte heutzutage falscher nicht sein. In einer Zeit, in der Kommunikation und Geschäftsprozesse zunehmend über digitale Kanäle ablaufen, kann man den Erfolg von Marketingaktivitäten klar messen.

Daten helfen uns zu verstehen, welche Kommunikationskanäle am besten funktionieren. Daten ermöglichen uns, das Marketingbudget effizient einzusetzen. Daten zeigen uns auf, wie Marketingaktivitäten optimiert werden können. Am Ende des Tages interessiert uns doch alle, wieviel eine Marketingausgabe zum Umsatz beigetragen hat. Oder anders ausgedrückt, was war der Return on Marketing Investment?
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StrategY & ConCeption

Digitization allows to establish a controlling system also for marketing communications and clearly measure the achievement of goals. Data could be used to control and optimize online marketing activities.

Successful data driven marketing is based on an analytic understanding of markets & target groups, communication channels & tools, business goals & marketing activities. Based on such an understanding, relevant data measures and quantitative interrelations could be derived. Consequently, comprehensive tracking and reporting could be established.

“I could support you in quantifying your goals, determining appropriate channels and communication platforms, selecting the most promising tools and measures, and defining a marketing strategy that ensures successful communication with your target groups.”

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Strategie & Konzeption

Die Digitalisierung ermöglich es, auch für Marketingkommunikation ein Controllingwesen aufzubauen, um die Erreichung von Zielen klar zu messen. Online-Marketing-Maßnahmen können anhand von Daten gezielt gesteuert und optimiert werden.

Erfolgreiches Data-Driven Marketing basiert auf einem analytischen Verständnis von Märkten & Zielgruppen, Kommunikationskanälen & Tools, Geschäftszielen & Marketingaktivitäten. Daraus lassen sich relevante Datenmesspunkte und quantitative Zusammenhänge ableiten und in weiterer Folge ein umfassendes Tracking und Reporting aufbauen.

„Ich kann Ihnen dabei helfen, Ihre Ziele zu quantifizieren, die richtigen Kanäle und Kommunikationplattformen festzulegen, entsprechenden Tools und Maßnahmen zu wählen, und eine Marketingstrategie zu definieren, welche Ihnen hilft, erfolgreich mit Ihren Zielgruppen zu kommunizieren.“
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IMPLEMENTATION & COORDINATION

The best strategy does not help much if a smooth implementation is not guaranteed. Especially in the field of digital marketing, there are plenty of tools and options, e.g. Google Analytics and Adwords, Facebook and Instagram ads, SEO, CRM, web shops, to name just a few. The right selection of relevant tools and their correct configuration are key for doing successful marketing activities.

Defining accurate targeting parameters, finding suitable keywords, planning & creating relevant content, setting up ads correctly, realizing testing scenarios or implementing an integrated data tracking are just some of the challenges today’s marketers have to face.

“Building on my expert knowledge and vast network of competent and reliable partners, I could help you with the successful imlementation of your marketing strategy. On time, on budget, on point.”

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Umsetzung & Koordination

Die beste Strategie bringt nicht viel, wenn man sie nicht ordentlich auf Schiene setzen kann. Gerade im digitalen Marketing gibt es eine Fülle an Tools und Möglichkeiten, wie z.B. Google Analytics und Adwords, Facebook und Instagram Ads, SEO, CRM, Webshops, um nur einige zu nennen. Die Auswahl der relevanten Tools und deren korrekte Konfiguration sind Grundvoraussetzung für erfolgreiche Marketingaktivitäten.

Treffsichere Targeting Parameter definieren, die richtigen Keywords finden, relevanten Content planen und kreieren, Werbemittel korrekt aufsetzen und konfigurieren, Testszenarien realisieren oder ein integriertes Datentracking zu implementieren, sind nur einige der zahlreichen Herausforderungen, vor denen Marketer heutzutage stehen.

„Mit meinem Experten Know-How und einem umfangreichen Netzwerk an kompetenten und verlässlichen Partnern kann ich Ihnen dabei helfen, dass Ihre Marketingstrategie erfolgreich umgesetzt wird. On time, on budget, on point.“

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Analytics & Insights

Just collecting data is of not much use. Data has to be made accessible and useable. For instance, with a customized cross-platform dashboard that aggregates and visualizes data, so it gets transparent and comprehensible to humans.

Meaningful reporting presents the contribution of each marketing activity to goal achievement. Furthermore, reports help to reveal potential for optimization and to define according measures. If you know where to focus, it is, for instance, possible to improve the effectiveness of ads or increase web shop conversion, user engagement, or loyalty rate. Furthermore, data insights are the basis for marketing automation, e.g. in customer retention programs.  

“I could help to prepare and visualize your data, analyze results, gain insights and draw the right conclusions. Consequently, I could reveal and realize your potential for optimization and automation.”

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Analytics & Insights

Daten sammeln alleine bringt nicht viel. Daten müssen auch zugänglich und nutzbar gemacht werden. Hier helfen maßgeschneiderte, tool-übergreifende Dashboards. Daten werden so sinnvoll zusammengeführt und visualisiert, damit sie für Menschen nachvollziehbar und verständlich werden.

Ein sinnvolles Reporting hilft, den Beitrag von Marketingmaßnahmen zur Zielerreichung zu analysieren, Optimierungspotential aufzuspüren und entsprechende Maßnahmen abzuleiten. Wenn man weiß, wo man ansetzen muss, kann man beispielsweise die Werbewirkung von Ads, die Conversion Rate im Webshop, das User Engagement oder die Loyalty Rate steigern. Außerdem sind erkannte Datenzusammenhänge die Basis für Marketingautomatisierung, beispielsweise für Kundenbindungsprogramme.

„Ich kann Ihnen helfen, Daten sinnvoll aufzubereiten und zu visualisieren, die Ergebnisse zu analysieren und daraus die richtigen Schlüsse zu ziehen, um entsprechendes Optimierungs- oder Automatisierungspotential aufzuzeigen und zu realisieren.“

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....REFERENCES..Referenzen....

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contact me

If you think I could provide value to your business or one of your client projects, then please do not hesitate and contact me to arrange a non-committal meeting. If you prefer to speak on the phone, please let me know your number and availability and I call you back.

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kontaktieren sie mich

Sie denken, ich kann einen Mehrwert für Ihr Unternehmen oder eines Ihrer Kundenprojekte bieten? Dann kontaktieren Sie mich doch bitte für ein unverbindliches Gespräch. Sollte Sie einen telefonischen Kontakt wünschen, geben Sie bitte auch Ihre Rufnummer und Erreichbarkeiten an.

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....My office..Mein Büro....

Kralbergweg 35b
A-6072 Lans

 
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